82份荔枝创意闪耀“优秀方案展演”舞台

　　12月9日-10日，2023年度总台创新创意大赛“优秀方案展演”在荔枝大剧院顺利举办，总台领导葛莱、陆峰、蒋宏宾、顾建国、任桐、季建南、何宁、崔峰出席。82份来自总台各部门和南京大学新闻传播学院的方案，分为大型项目、新闻纪实、垂类产品、产业项目四个赛道，一一进行了精彩展演。

　　基于内容和产业进一步融合的趋势，2023年创新创意大赛首次整合了年度内容产品创意大赛和产业孵化方案大赛，推出融媒体产品和产业经营两大征集赛道。经过两个月的征集，大赛共收到来自总台近40个部门的612份方案；本次大赛还首次面向部校共建南京大学新闻传播学院，收到11份学生方案。经过初评、复评，82份方案脱颖而出，其中还包括多份在2023年首推的常态化征集中，直通复评的优秀方案。

　　为保证方案评审的多维视角，大赛终评的评审主要由总台领导和相关部门负责人组成，其中融媒体产品赛道另邀相关业务板块的资深制作人打分，年轻骨干员工也到场观看并现场给出人气值，上述评审的评价将决定年度大赛的各大奖项。

　　展现现场，选手们各出奇招，通过花式表演、精美视频、精彩演说等方式，力求生动又直观地阐述方案的核心创意；评委们认真倾听，并对每个方案提出专业问题。这些方案题材多元、形式多样，体现了总台员工把握时代脉搏、紧跟社会热点、积极拥

　　抱媒体融合、敢于尝试、勇于创新的强烈意识和专业能力。融媒体产品方案有的紧扣政策方向、宣传重点，结合2024年的重大事件、重要节点提前谋划；有的捕捉潮流，健身、爆款舞剧、情绪价值等等各类时下流行的生活方式、关注热点也在方案中得到体现；有的则紧扣技术创新，体现AI技术在当下的应用。产业项目方案有的能够把握市场趋势，推出符合市场需求的产品；有的以自有内容IP等优势资源为抓手，进行产业链的上下游拓展；有的整合内外部资源，打造具有广电特色的产业项目。参赛方案中，有的方案力求打造全新IP，有些则不忘焕新既有品牌节目和项目，挖掘存量优势，进行产业升级。

　　“聚智聚力，融合共创”是今年创新创意大赛的口号，四个赛道均有不少方案由跨部门联合申报。其中，融媒体产品赛道中的《一站到底·直播季》《神奇的种子》《乡遇长三角》《龙吟1964》等方案，都是在复评阶段由多部门提交的主题相近的方案融合而成；产业赛道中《乡村梦想+》《开心铺子·脱口秀电商》《大健康板块全媒体融合运营项目》等跨部门申报的项目，在一开始就明确了部门间的合作模式，充分体现了融合发展的意识。值得一提的是，本次大赛首次面向南京大学新闻传播学院征集方案，希望用新鲜视角丰富荔枝创意舞台。对于入围的南大学生方案，总台为他们配备了资深业务骨干进行一对一辅导完善，最终收获了满意的效果。

　　此次展演的顺利举行，离不开多部门的通力合作。除了主办部门宣传管理部、组织人事部、技术管理部、经营管理部、节目研发与用户研究中心外，总台办公室、电传综合办公室、技术运维部、技术研发部、后勤保卫中心等多个部门也及时提供了保障。综艺频道及荔枝大剧院团队负责现场执行，创意视觉部制作了回顾短片，融媒体新闻一部、网络传播部协助进行了大赛的相关报道和视频制作。

　　2022年总台内容产品大赛、产业孵化项目大赛经过全台上下的共同努力，目前已有多个方案陆地落地转化。对于这次获奖的融媒体产品方案，总台将在打样、制作等方面给予研发经费支持，确保方案能有效转化；获奖的产业项目方案，可按流程申请项目启动资金，效果突出的还将给予专门奖励。目前，大赛评选结果正在统计和合议中。期待2023年的这场“荔枝创意盛宴”承上启下，为2024年总台融媒体内容产品、产业项目的布局充实力量，让速8体育好方案迅速实现落地转化。